项目背景

蒸膳美是一个无烟蒸菜作为主打产品的现代餐饮品牌。创始人对儿时所吃的蒸味美食的念念不忘，于是立志继承祖辈烹饪的方式和理念，最终通过实际的行动和坚定之信念，建立起这个品牌。根据对消市场的研究，我们在品牌文化与形象的策划设计上，既营造出怀旧、简朴的气息，也融入了年轻、活跃、有趣的素，以此形成差异化、增强品牌的体验感，因而更加迎合年轻人群的消心理及口味追求。

念念不忘，滋滋回响

品牌主营中式快餐，主要面向快节奏时代下的年轻消群体，如上班族、年轻家庭等。基于品牌背景，如何在新时代背景下，传承童年的味道情怀，引起消者共鸣?探索消者心理，在“快”需求背后，健康与舒适是消者的暖心追求。品牌满足需求，亦满足追求。蒸膳美根据创始人的儿时回忆，结合需求分析，对品牌故事细节进行处理。围绕广告语“蒸的美味、真的营养”传递的中心思想，塑造一个对美味与健康拥有执着追求的品牌形象。拟声词“蒸食”易于让受众对煮食的特色产生联想，从而建立品牌印象。

互联网时代的复古美味

VI系统遵循怀旧、复古、质朴的风格理念，由此诠释深刻的年代感。具体添加奶奶慈祥的形象，以展示淳朴、亲近的品牌情感。结合互联网时代的传播趋向，融入时尚、活跃、趣味的素，让品牌情感深厚而不沉重。品牌LOGO以诙谐的原创漫画的形式展现，突出传递品牌之“蒸菜”形象，简约、趣味，成功进入互联网时代快速传播的发展模式，满足年轻主体的消习惯与消心理。

餐赢计为“蒸膳美”打造天然、静谧的空间体验，作为人们紧张生活节奏推赶下的栖息驿站。立足于中式快餐，结合年轻人的体验感受视觉效果，趣味的品牌形象，系统的理念。